<dd id="4vreo"><center id="4vreo"></center></dd>
          1. 搜索 海報新聞 媒體矩陣

            大眾網
            全媒體
            矩   陣

            掃描有驚喜!

            • 海報新聞

            • 大眾網官方微信

            • 大眾網官方微博

            • 時政公眾號爆三樣

            • 大眾海藍

            • 大眾網論壇

            • 山東手機報

            山東手機報訂閱方式:

            移動用戶發送短信SD到10658000

            聯通用戶發送短信SD到106558000678

            電信用戶發送短信SD到106597009

            首頁 >企業動態

            卡薩帝:生活需要高級感

            2024

            / 02/27
            來源:

            環球家電網

            作者:

            手機查看

              相信我:在消費向好的大環境下,消費者對于美好生活的向往和升級需求不會改變。此外,結構性地多元化消費成為大勢所趨。

              也因此,人人都會繼續追求生活中的高級感。

              而且與財富多寡無關。T臺上的大牌時裝秀是高級感,鄉野間親手扎染、親近自然的棉麻也有高級感;米其林星級餐廳的一頓大餐是高級感,為愛人親手烹制的燭光晚餐也有高級感;別墅洋房、深宅大院是高級感,悉心整理、溫馨裝扮的小家也有高級感。

              正如一千個人心中有一千個“哈姆雷特”,一千個人也有一千種對高級感的理解,但共通的是:它的反義詞不是寒酸,而是粗鄙。它更關乎的是一種內心的滿足感和愉悅的情緒價值,是在個人能力范圍內對美好生活的不斷升級的追求。

              對于致力于在高端市場占有一席之地的企業來說,這是新的挑戰,也是新的機遇。

              創立于2006年的卡薩帝,一直行進在打造原創高端家電品牌的路上。如果說,海爾智家用了40年的時間,成就了連續15年全球大型家用電器品牌零售量排名第一的今日位勢;那么,卡薩帝可謂是海爾智家從17年前開始的第二場長征,為的是,滿足消費者對美好生活不斷升級的需求,在高端市場上與國際品牌一爭高下。

              去年12月23日,在南京地標性的高端購物中心——德基廣場的全球首家卡薩帝藝術中心盛大開幕。以“打開一扇門,走進一個全新的世界”為設計理念,卡薩帝在這里打造了“七重門”,帶來原創科技、高端場景的全新智慧體驗:藝術之門——藝術裝置交互、品宣藝術展覽&活動區;品牌之門——新品展示區;數字之門——數字體驗產品展示區;科技之門——黑科技展示區;共生之門——藝術展覽&活動區;生活之門——一居室場景體驗區;對話之門——分享交流&活動區。

              現場發布的Robb Report《高端生活方式白皮書》揭曉了高端人群消費變化趨勢:消費更加精益求精、注重本心與理性、選擇偏向高端化。而對于家居消費,時尚設計成為消費時考慮的首要因素,藝術、智慧、科技等關鍵詞成為消費者購買家電時的重點傾向。而卡薩帝是高端消費者擁有或期待擁有的品牌TOP1。同時,經年度評選,卡薩帝星云套系在2023“Best of the Best 羅博之選”中獲得“年度精智生活家電獎”。

              已走過17年高端創牌之路的卡薩帝,市場數據給予了充分驗證。海爾智家2023三季報顯示,卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上,市場份額持續提升,其中冰箱、洗衣機在1W+市場份額分別為40.3%、83.5%,空調在1.5W+市場份額達到28.5%。

              這是卡薩帝的機遇,也是想在消費者心智中營銷高端形象品牌的機會:抓住新生活浪潮的洋流機會,應勢而起。

              這是因為,當產品同質化嚴重、消費者選擇越來越豐富之際,消費者亦在尋找能彰顯其個性或品味的高端品牌。因此,具有鮮明差異性、能給人帶來高級感的品牌力越來越重要。

              探究卡薩帝塑造“高級感”背后的殺手锏,可歸結為兩點:極致藝術+原創科技。

              織就高級感:藝術為經

              一個有高級感的家應該是怎樣的?

              提出問題的當下,無數個家的“模樣”在腦海中蜂擁而出:

              它應該是通透的,可以不大但不能顯得擁擠;它應該是統一的,不論哪種風格,但絕不能有拼湊感;它應該是和諧的,低調舒適的色彩搭配,或偶有一抹恰到好處的亮色讓整個空間的生命力更強;它應該是……

              乍看之下,一個家的“高級感”毫無張狂亮眼之處,看似漫不經心,實際處處都是對品質、對審美的極致考驗。

              這一點,對于從一開始就將自己定位于藝術家電的卡薩帝來說,如何拿捏“高級感”的精髓,都凝聚于“極致”二字——藝術的極致、設計的極致、審美的極致。起源于對用戶需求的極致感知,自2006年至今的17年里,卡薩帝始終深耕于一件事:追求極致藝術,將高級感的美學底蘊奠定于品牌深處。

              這種高級的審美,始于單品的極致藝術——

              2007年,卡薩帝發明了“法式對開門冰箱”,以一種全新的工業設計開啟了冰箱的全新品類。要知道在法式對開門冰箱之前,風靡全球的對開門冰箱存在“容量大、空間小”的痛點,精準洞察到這一痛點的卡薩帝推倒了對開門左右結構中間的豎梁,并將冷凍室改為抽屜設計,重新演繹了對開門冰箱。同時,卡薩帝意式三門冰箱也驚艷登陸市場,引起同行爭相效仿。

              基于對用戶需求的極致洞察,卡薩帝設計了一個又一個爆款單品,成為諸多新產品的發明者和新品類的開創者,并憑借這些具有極致藝術感的工業設計,成為國內外各大設計獎的?停2007年,卡薩帝洗衣機榮獲德國漢諾威工業論壇設計中心頒發的具有“設計屆奧斯卡”之稱的“iF設計大獎”;2008年卡薩帝意式三門冰箱代表中國企業首奪 “紅點至尊獎”(Red Dot)……

              之后,又盛于套系產品的極致藝術——

              越來越多的消費者開始意識到,在一個“高級感”的家中,家裝、家具、家電的統一有多重要?梢韵胂笠幌,當家中陸續購入的洗衣機、冰箱、電視、空調分別呈現白色、灰色、黑色、藍色等不同色調時,即便不是審美的“災難現場”,也絕對和“高級感”扯不上任何關系。

              奧維云網發布的《2022中國套系家電研究報告》顯示,超過九成的調查參與用戶表示對購買套系家電“有較高興趣”,其中高端人群意愿尤為強烈!2022中國家電消費趨勢指南》也指出,家電需求正不斷分層并形成特色的圈層經濟,產品持續向套系化、組合化升級。這意味著,套系產品的“真香”定律開始蔚然成風。

              而卡薩帝的套系產品,堪稱業內的審美天花板。

              2011年,卡薩帝推出全球首個獲得iF大獎的成套系列家電產品——卡薩帝鉑晶系列家電,開啟了套系化家電的時代;2022年,卡薩帝發布的光年套系包含8大品類、24個型號產品,是行業品類最全的白色套系;2023年6月,卡薩帝攜手知名工業設計師楊明潔舉辦的“消失的邊界”展覽現場,融境廚房的出現則生動詮釋了家電與家具之間的邊界如何消弭,這種柜電一體的極致美學傳遞出的低調奢華之感,正是“高級感”的具象體現。

              其實,在“高級感”這件事兒上,人的感官是很奇妙的。你或許無法精準描述“高級感”的定義具體如何,但當你看見一件物事時,你可以確定以及肯定,這就是“高級感”。細節決定品質,也在一定程度上決定了你的審美直覺。

              卡薩帝高級感的背后,正是設計師對細節趨于極致的打磨。舉兩個例子:

              一是卡薩帝的色彩美學。無論是鑒賞家系列的錫蘭青,還是指揮家系列的晶鉆紫,這些給人高級感的色彩并非一蹴而就,它們的誕生往往以年為單位?ㄋ_帝的CMF團隊先要從65000多種顏色中鎖定一個顏色,然后在標準光源下進行成千上萬次調試,最終才打造出近乎完美的色彩。

              二是卡薩帝的匠心工藝。如今,卡薩帝零嵌、平嵌、全嵌的設計成就了家電、家具的深度融合,為消費者帶來極度舒適的審美體驗。但僅僅是將冰箱的散熱縫隙從2cm縮小到0cm ,卡薩帝的研發團隊就耗費了5年時間,經歷了近20萬次實驗,先后拿下了155項發明專利。

              正是這種對藝術的極致追求,成就了卡薩帝的極致品質和極致審美,讓人只需一眼,便給它貼上“高級感”的心智標簽。

              織就高級感:科技為緯

              如果說極致藝術帶來的乍見之歡是高級感的A面,那回歸到家電的本質,高級感的B面則要落到極致的功能與使用體驗上。

              這考驗的是原創技術。

              回到幾十年前,那時候只要提到家電,最先想到的便是技術領先的日韓等外資品牌,對于剛剛起步的品牌來說,生產技術和生產線都靠從國外引進。千禧年后,家電技術雖百花齊放,但很多核心技術上依舊受制于人,此時走高端品牌之路的艱辛可想而知。

              卡薩帝便誕生于這樣的大環境下。從創牌之初,卡薩帝藝術家電的底色便是技術創新,通過一個又一個跨時代的產品,刷新著人們對家電“高級感”的定義。

              在冰箱領域,卡薩帝首創的MSA控氧保鮮科技,通過調節氮氧比例,從根源上有效延緩食材氧化,從細胞層面鎖住新鮮,保證食材7天營養不流失,讓許多現買現吃的高端食材,也能隨時端上餐桌。自2015年起,從氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技到如今的MSA控氧保鮮科技,卡薩帝冰箱以3次原創科技顛覆傳統保鮮模式,成為行業的風向標。

              在洗護領域,卡薩帝原創的分區洗技術實現了“一機雙筒”,既解決了分類洗滌、護理的需求,又節省了占用空間的問題?梢哉f,從2009年的復式滾筒洗衣機到2017年的微蒸汽空氣洗,到2021年的超聲波空氣洗,再到2022年的“養護空氣洗”,卡薩帝的洗衣技術持續刷新中。

              在空調領域,卡薩帝全球首創射流勻風技術,空調出風前會融合20%的室內空氣,在降低空調出風風速的同時,提高出風溫度。實現了冷量不變、風溫提升的舒適送風,讓體感更舒適。而且,繼“射流勻風”技術之后,卡薩帝再接再厲,實現了從2048種分區送風方案到溫濕自控,再到主動管理家庭空氣的跨越式升級。

              ……

              十幾年如一日的顛覆式創新下,卡薩帝用原創科技帶來了諸多影響世界的發明,夯實了高端品牌的護城河。

              進入數智化時代后,卡薩帝徹底打通衣食住娛,為用戶打造智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房等全屋智慧家居場景生態。

              在智慧廚房,被賦予智能的冰箱不再局限于保鮮和冷凍,而是成為廚房管家。在食材保鮮環節,可以通過“食材智能夾”主動識別牛羊肉、魚鮮等食材,并將食材種類、儲存日期、儲存艙室等信息實時上傳至冰箱智慧系統和手機端,動態監控食材保質期并提醒用戶及時食用。到了做飯環節,如果發現食材有缺,可以通過冰箱連接食聯平臺購買新鮮食材,還可通過智家APP菜譜啟動智慧烹飪,并聯動包括油煙機、灶臺在內的廚電進行主動烹飪。到了餐后歸置環節,使用完的餐具可以直接交給卡薩帝洗碗機。

              在智慧浴室,卡薩帝熱水器帶來“瀑布洗”、“礦泉浴”高端沐浴方案。在智慧客廳,卡薩帝空調通過聲紋識別,判斷家里是否有老人、小孩,“定制”專屬溫度環境。在智慧衣帽間,可以定制出門前的穿搭、護理等。

              這樣的生活場景,舉手投足間都是科技感,若未來已來,將人最大限度地從繁雜冗余的日常家務中解放出來,去品一杯茶、看一本書、做一場瑜伽。這大抵就是理想中有“高級感”的生活。

              這樣的高級感,是審美與功能的美美與共,也是極致藝術與原創科技的合而為一。

              17年探索:產品→品牌→場景→生活方式

              去年的6月20日,卡薩帝在重慶舉行了2023思享薈暨卡薩帝品牌升級發布會,宣布啟動全新品牌升級,提出全新的品牌主張“精智生活 為愛不凡”,開啟“高端生活方式”引領的新階段。

              回顧卡薩帝創牌史,從產品,到品牌,到場景,再到生活方式,卡薩帝的高級感,一步一個腳印,漸入人心——

              1) 高端產品引領階段:

              從2006年到2015年,這十年間,卡薩帝的關鍵詞是“產品”,憑借從0到1的技術創新,為品牌的高級感打下了堅實的產品基礎。創新、發明、顛覆是這一時期的主旋律。誕生初期,卡薩帝打破傳統的設計理念,相繼推出法式對開門冰箱和意式抽屜式冰箱,開創了新的冰箱品類;2009年,卡薩帝推出復式滾筒洗衣機,革命性地取消了滾筒洗衣機的配重塊,摘得中國工信部等多家單位聯合發起的洗衣機行業大獎;2014年,卡薩帝首次提出“分區洗護”理念,打造出全球首款上下雙筒的雙子云裳洗衣機……一次又一次的設計創新與技術創新,讓卡薩帝成為高端產品的先行者。

              2) 高端品牌引領階段

              從2016到2019年,卡薩帝的關鍵詞是“品牌”。這一時期,卡薩帝開啟了高速增長的快車道,在國內萬元以上家電市場份額從2017年的35%猛增至2018的76.9%,至2019年,在萬元以上冰箱、洗衣機市場份額分別達到40%、75.5%;在15000元以上家用空調市場,份額達到40%;在高端酒柜市場,份額達74.6%……從銷量上來看,卡薩帝已是當之無愧的高端第一品牌。至2019年,卡薩帝共斬獲專利2300余項、國際頂尖大獎150余項,并開啟了制定行業對應標準的時代,卡薩帝的高端品牌標簽已占據用戶心智。

              下圖為卡薩帝的用戶認知詞云圖,“科技/技術”“高端”“場景”等關鍵詞進入卡薩帝的用戶核心認知圈層,“藝術”“設計”等關鍵詞也被高頻提及,表明卡薩帝所塑造的高端家電品牌形象已有效觸達用戶認知。

              數據來源:『數字品牌榜』監測研究

              3) 高端場景引領階段

              從2020到2022年,卡薩帝的關鍵詞是“場景”,卡薩帝聯合三翼鳥,為用戶提供從智慧客廳、智慧臥室、智慧陽臺到智慧廚房的智慧家庭全場景解決方案。指揮家套系、鑒賞家套系、光年套系……這些一看就“高級感”滿滿的產品都是這一時期的作品,成套家電設計一致、全屋智慧互聯、軟硬件可持續升級,卡薩帝已成為高端場景的引領者。

              4) 高端生活方式引領階段

              從2023年到未來,卡薩帝的關鍵詞是“生活方式”。

              如果只將目光聚焦于產品,那再好的產品,其功能也有局限,因此從產品到品牌,到場景,再到生活方式,卡薩帝在一步步“擴容”。這既可以看做是卡薩帝的“前瞻性”布局,也可以視為追求極致后的水到渠成。

              最直觀的表現便是加速入駐ShoppingMall的卡薩帝藝術生活館。相繼在上海布局環球港、第一八佰伴等四大主城區商業地標,如今又亮相南京德基廣場,目前已經入駐210多家ShoppingMall,覆蓋華東、華北高端圈層。在這里,消費者不是來“找貨”,而是在不同場景中放松、體驗、交互、感受,與卡薩帝共同探索“未來生活”,打造高端產品與場景的研發中心和全球首發中心。

              至此,再回到最初的主題:什么是高級感?

              借用一個網友的回答:高級感是愛自己的終極體現。

              若放在品牌的角度,高級感便是愛用戶的終極體現。這與卡薩帝“精智生活·為愛不凡”的品牌主張不謀而合,這背后是卡薩帝始終堅持以用戶為中心。而愛與陪伴,本來就是更有“高級感”的生活方式。

            初審編輯:

            責任編輯:魏現芳

            相關推薦 換一換
            在线观看国产v视频
            <dd id="4vreo"><center id="4vreo"></center></dd>